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谈新媒体时代电视传播模式与电视话语权重构

时间:2019-07-26 来源:《视界观》杂志 作者:admin 点击:

谈新媒体时代电视传播模式与电视话语权重构

【摘要】随着网络技术的飞速发展,以电视转播为主战场的传统传播模式开始迅速向以多元化灵活性为特点的新媒体模式发生转变。在如此行业背景下,电视话语权受到了来自互联网的强烈冲击,伴随着观众群体数量的流失,新媒体时代的电视传播模式该如何发展以及电视话语权如何重构的问题,已经不得不作为传统媒体工作者必须面对的严峻挑战。本文将针对当前新媒体传播模式下电视传播与网络媒体传播的优势与弊端展开分析,结合电视传播自身的不可替代性以及行业发展趋势下的新运营模式的探索,对电视话语权的重构提出针对性建议。

【关键词】新媒体;电视传播;话语权重构;网络媒体

引言

媒体传播的方式是随着科技时代的发展而实现快速转变的。正如上世纪电视机的出现对传统无线电广播造成的致命性冲击,在如今的新媒体时代背景下,互联网也以其便捷性灵活性的优势挑战着电视曾经在媒体转播中的绝对优势地位。然而这并不代表着电视传播模式会从此走向没落,针对电视话语权的重构问题,也开始越来越多地被人们所关注,相比于基于互联网的新媒体传播模式,电视传播仍然具备竞争性优势,只要能够在固有的电视传播模式上进行合理化改革,打破电视传播常规,借鉴互联网传媒的优势,突显自身的核心竞争力,在未来相当长的一段时间内,电视传播将仍然占据媒体传播方式中的优势地位。

1 新媒体时代下的电视传播局限性

电视传播之所以会在当前的传媒体系中逐渐呈现出跌落神坛的趋势,很大一部分原因取决于其自身传播模式受传统固化理念的局限性。相比于电视传播,互联网媒体所体现的主流内容虽然显得更为碎片化与草根化,但是却在当前时代背景下显得更贴合人们的信息获取需求。因此,发现在当前新媒体时代下的电视传播局限性,对于重构电视的权威话语权,具有重要意义。

1.1 传播内容的丰富性与新鲜度不足

要想实现电视传播模式的“二次发展”,必须首先直面互联网传媒的优势所在。由于网络自身具有交互性,灵活化的信息收集与反馈体系。基于此种特征下的网络传播模式多样化也就决定了互联网传媒的主要优势之一为内容的丰富性与信息传播种类的多样性。而传统的电视传播基本上还受限于各卫星频道预先设置的节目顺序,在所传播信息的丰富性与新鲜度上,比较实时动态更新的网络传媒模式而言,确实显得空洞而匮乏。

1.2 传播方式单一化,缺乏灵活性

互联网传媒之所以能够吸引大部分用户的一个最主要原因在于,它能够搭载以互联网为传播媒介的一切信息传递方式,包括移动端视频播放软件、应用程度网页以及论坛等多种用户渠道。而相比之下,电视传播于先天上就在灵活度方面逊色于网络传播,虽然在一定程度上,这种差异性体现在电视自身播放设备无法便携的原因,但在电视传播体系的软结构上,仍然缺乏类似互联网传媒的创新点。

2 重构电视话语权的策略

虽然互联网的存在,对于电视传播的核心地位造成了十分严重的冲击,但绝不代表电视传播模式可以就此一蹶不振,从另一个方面来讲,任何媒体传播模式的存在都有其存在的合理性与必然性,正如五六十年后的今天,无线电传媒仍然受到相当大一部分用户群体的推崇,电视传播绝对还没到达“风烛残年”的境地。只是今后的电视传播若想在残酷的传媒赛跑中持续领先,就必须构建合理的应对策略,将自身的特点与优势显现出来,寻找互联网传媒所无法替代的闪光点。

2.1 确保所传播信息的绝对权威性

电视传播之所以能够在新媒体背景下仍然具备生存空间,很大意义上取决于它自身所代表的消息权威性,相比于网络中各类出处不明的驳杂信息传递,电视所传达的信息与内容,在可信度上无疑受到了用户群体的一致认可。因此电视传播的话语权重构与核心竞争力的创建绝对离不开所传播信息的真实性与权威性。

2.2 明确自身传播模式的优势所在

电视传播可能不是所有传播模式中最先发声的,但一定是最准确发声的,因为它所代表的往往是政策背景下的准确舆论导向,代表着当前社会观念的明确态度,这就是相比于更多传播方式,电视传播所具备的最大优势,正是由于这一优势存在,才保证了电视用户群体在当前的新媒体模式下仍然能够保留较大基数的原因所在,如果能继续保持该优势可持续性,电视话语权重构的阻力会大大减小。

3 结语

电视传播若要在新的传媒发展浪潮中始终保持领先地位,就必须针对自身发展情况以及浮出水面的局限性进行有针对性的话语权重构思考。只有总结当前背景下对电视传媒提出的全新挑战,深刻剖析自身不足与优势所在,借鉴其他优势传播模式进行取长补短,电视话语权将在很长一段时间内,仍然作为信息传播领域的标志性概念,领跑新时代背景下的传媒体系发展。

参考文献

[1]昝智海.融媒体语境下电视媒体的传播新思路[J].传媒论坛2019-01(11)

[2]田芳. 新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构[J].电视指南

[3]王露.新媒体时代电视传播模式与电视话语权重构[J].学子论文选登,2012(09)

[4]黄建省.移动互联网背景下的电视话语权重构[J].新闻战线,2016(06).

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