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新闻宣传在企业文化建设的作用

时间:2019-07-22 来源:《视界观》杂志 作者:admin 点击:

摘要:由于经济全球化发展,市场竞争力根据市场需求的增加变得更为激烈。为了更好地适应当代市场经济的发展趋势,树立良好的企业形象,培养可持续发展的企业文化,是提高企业竞争力的关键。企业文化是一个企业赖以生存与发展的精神基础,在企业进行文化建设的过程中,企业文化对内起到了团结员工,增强向心力的作用,对外则代表了企业精神形象,为企业正面形象增添说服力。本文主要讨论新闻宣传和企业文化对于企业发展所起到的作用,着重分析新闻宣传,在企业文化建设中多起到了积极作用,总结归纳新闻宣传应用于企业文化建设上所采取的实践途径。

关键词:新闻宣传;企业文化建设;作用;实践研究

企业文化建设是提高企业的竞争力促进企业健康平稳发展的重要途径之一,在企业发展的过程中企业文化建设起着举足轻重的作用。企业中的新闻宣传是大众对于企业的第一印象,塑造了企业的在外形象和提高企业在市场竞争中的优势,对内可以达到提升企业员工团结能力,明确工作方向,推动企业运行使企业获得最大化效益。要正确认识新闻宣传在企业运行中所起到的促进作用,采用最为有效地新闻宣传手段来提升企业的发展速度。

一、企业文化和国有企业新闻宣传

根据最新的企业管理理论,企业文化是企业精神方面的体现表达了企业的奋斗目标和企业的特色项目,企业文化不仅规范了企业的运行模式,更是企业价值观念的体现,企业文化是企业的精神基础,是促进企业发展有效推进力之一,是一个企业文化软实力的集中表现,代表了企业在文化方面所提出的标准并进行了总结归纳。企业理念为主导,坚持质量领先、用户至上的质量观和诚信为本的职业道德理念,提高了工作人员的工作效率,并使得企业获得最大化的效益。在企业文化建设的过程中,新闻宣传凭借一定的优势发挥了较大的作用。企业中的新闻宣传的重点一般为企业的近期目标,以及企业最近获得的社会肯定。是对于企业的先进经验进行宣传对企业中的先进工作人员进行表彰。新闻宣传作为国有企业思想政治工作的一部分,在企业进行思想政治教育和文化建设的过程中都起到了较为重要的作用,增强企业的凝聚力,加强企业文化的宣传,塑造企业的正面形象,提高企业在社会中的知名度是企业新闻宣传的职责所在。

二、企业文化建设中做好国企新闻宣传的具体做法

(一)做好国有企业新闻宣传,培育以“工匠精神”为核心的企业文化

当代社会,人才培养成为了重中之重。由于国有企业的发展离不开技术人才和管理人才的双重推动,所以,只有提高技术人员和管理人员的职业道德素质,才能打造出更高质量的工作人员团体。企业的员工代表了企业文化的具体象征,企业对于工匠精神的追求是奠定在工作人员对于自身技术的不断提高与自觉吸收知识能力为基础。技术人员需要将自身的发展与企业的发展相结合,爱岗敬业成为新时代的优秀的技术人才。在企业进行新闻宣传的过程中,应多将目光转至企业员工的身上,体现企业文化的具体内容,展现企业人员的“工匠精神”,促进企业健康平稳发展。国有企业还可通过竞赛等方式加强员工之间的交流,提高员工社会交流的能力,拉进员工之间的距离,培养企业和谐的氛围使员工在企业里可以工作融洽,从而减少矛盾的发生。

(二)做好国有企业新闻宣传,充分利用不同媒体平台的优势

传统媒体是指报纸、杂志、广播电台等媒体方式,在进行新闻报道的过程中属于单向传播模式,减少了与受众之间的联系。而新媒体宣传具有时效性强,传播面广的特点,可以通过评论,留言等方式增加企业与受众之间的互动。所以,通过传统媒体与新媒体之间的比较在现代社会新媒体较之传统媒体更加受到了人们的欢迎。由于新媒体欢迎度更高,所以可以作为企业的传播渠道以提高企业的名气。新媒体宣传的内容版块比传统媒体自由度较高,但这并不代表新媒体宣传的选材将会变得随意,与之相反企业在新媒体宣传上的选材会更加严格,并依靠当代多样的媒体平台进行宣传,利用好宣传渠道,以达到展示企业精神面貌的目的。

(三)做好国有企业新闻宣传,为员工塑造“精神家园”

作为国有企业要贯彻落实党中央的指导方案,立足于基层评选先进员工树立典型模范起带头作用,将新闻宣传的重点进行转移,着重于基层员工的先进事迹,弘扬企业文化精神,塑造企业的正面形象,利用新闻宣传为企业员工打造一个完美的“精神家园”,提升员工的工作素质,和员工之间的凝聚力与企业之间的向心力,为企业的文化建设添砖加瓦。在国有企业进行新闻宣传的过程中,要将企业作为中心,带入企业的管理经验融入企业的精神文化,提高企业人员参与活动的积极性,打造企业员工对于企业的自豪感和凝聚力,为企业文化建设的不断完善企业发展的平稳进行提供力量。

三、企业文化的推动中新闻宣传的应用

(一)把握宣传尺度

企业宣传尺度要进行适度把握,在宣传的过程中,要遵循真实性以及统一性的原则,不得对事件进行夸大处理并要具有灵敏的嗅觉,要选择在恰当的时机进行新闻宣传以获得最大效益。新闻宣传要坚持真实性的原则,对于企业文化的表述不得进行夸大,避免因为新闻宣传的不恰当的言论而给企业带来不良的后果。优秀的新闻宣传可以激发员工工作的积极性,提高企业的企业效益,降低企业生产的生产水平。由于新闻宣传中新闻内容较为复杂,所以在企业宣讲人才的选择上要尽量选择新闻媒体专业毕业的应届毕业生,需要对于新闻内容的选择要具有较为清晰明确的认知,并对于企业的运用与管理也要有一定的了解。

(二)正确定位企业文化宣传

如果要将企业文化宣传的定位明确,需要将企业发展的现状和企业未来的发展方向进行综合考虑,将企业的现在和未来之间的关系进行规划,采取不同的新闻宣传方式。建立完善的绩效考核制度,充分调动员工的工作积极性,提高员工的工作效率,使员工对于自身的利益与企业利益相挂钩。第二个问题就是需要在新闻宣传的过程中坚持整体性的原则,将企业与员工进行紧密的结合。新媒体宣传分为新闻宣传和广告宣传,由于新闻宣传的成本较低更适合企业文化宣传,所以色彩鲜艳,视觉冲击强烈的广告宣传对于企业文化的推广并不具有很大优势。

(三)注重宣传题材的选择

企业的新闻宣传是以企业员工为中心在新闻宣传的选择上自然是需要以员工关注的话题为主进行新闻宣传,实现新闻宣传和企业的紧密联系。新闻宣传,在企业进行市场拓展的过程中也起到了一定的作用,比如,通过选择一些较为有利的题材来宣传企业的发展理念,企业产品的特性让人们对企业的发展实力有个较为全面的了解。选择题材的时候可以通过描述企业的自身奋斗历程来展示企业的人文风采但不可过度夸张,否则结果适得其反。

(四)加强新闻宣传人才队伍建设

对于国有企业来讲,新闻宣传工作作为提高企业知名度的一种途径,得到了重视。作为新闻宣传工作的员工首先要具备一定的专业知识和专业素养,只有过硬的专业水平,才可以赋予新闻宣传工作得到最好的效果。为了提高企业新闻宣传工作的作用,在选拔工作人员的同时要看重工作人员的专业是否对口还有工作能力的高低。通过对新闻宣传人员的培养提高工作人员的文学水平和文学功底,通过个人水平的提高,来带动整体新闻宣传水平的提高,促进企业新闻宣传的发展。注重新闻宣传工作,为完善宣传人员队伍建设做出了一定的努力。宣传人员凭借对于新闻题材的敏锐的嗅觉来选择对于企业文化建设起着积极促进作用的题材并进行新闻宣传。要进行新闻宣传就需要利用现代新媒体技术多种途径多种渠道来进行新闻宣传,在国有企业新闻宣传的过程中,新闻宣传的重点是以员工关注的话题为中心进行拓展,根据题材的选取来突出表现企业的发展目标和文化建设,提高企业员工对于企业的了解度,对于企业近期所获得的荣誉和科学技术的进步进行报道,塑造企业的正面形象,加强企业与员工之间的密切度,从而提高企业的凝聚力,推进企业文化建设的进步和发展。

四、总结

国有企业的新闻宣传工作是完善企业文化建设,推动企业文化改进和发展的一个途径,通过新闻宣传的优势作为企业发展的宣传手段。要想将国有企业中的新闻宣传手段进行充分利用就要对企业的发展目标进行明确,只有企业的发展目标明确新闻宣传才能达到最好的效果。企业文化是国有企业的精神表现,利用正确的企业文化来对新闻宣传进行全面考量,采取最有利于企业文化发展的手段来进行企业的推广和宣传,是企业文化与新闻宣传在企业层面的统一。

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